如何使用 Facebook Live：终极指南

 前言

众所周知，直播流媒体已经取得了重大发展 ——eMarketer 预测，到  Facebook Live是美国第二大流行的直播视频平台，

它是与观众建立真实且有价值的联系的宝贵工具。 在这篇文章中，我们将介绍：2023 年，直播视频观众将达到 1.644 亿。

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什麽是Facebook直播？

Facebook Live 是 Facebook 的一项功能，用于向 Facebook 播放实时视频。 现场直播者可以使用此内容在对他们重要的时刻和事件中吸引观众。 直播提供实时参与，有助于增加曝光度并与观众建立关系。

Facebook Live 是 Facebook 的一项功能，可让用户直接在社交网络平台上进行直播。 观众可以在直播期间做出反应、分享和评论。 视频录制也会发布到页面或个人资料中，以便稍后再次观看。

为什么营销人员对 Facebook Live 如此兴奋？ 因为对于他们来说，这是一种有趣且相当简单的方式，可以利用视频的力量来传达他们的品牌故事，并与粉丝和追随者建立真实的关系——实时。

然而，对于这样一个简单的概念，Facebook Live 有很多细微差别，营销人员如果想充分利用该平台，就需要了解这些细微差别。 本指南将帮助您学习最佳技巧，这些技巧可以对有多少人观看您的直播、他们如何参与直播以及直播的表现产生重大影响。

Facebook Live 最初是一种仅限移动设备的广播功能，但现在，Facebook 页面可以通过移动设备或台式电脑进行广播。 我们将在下面的部分中介绍如何从移动和桌面设备进行广播。

如何使用 Facebook 直播

Facebook Live 视频是公开的，因此观众可以在任何可以访问 Facebook 的设备上观看，但不需要帐户。用户可以通过个人资料、主页、群组或活动在 Facebook 上进行直播。从应用程序启动直播与从网络浏览器启动直播会略有不同，请查看下面的说明。

如何通过 Facebook 应用程序在 Facebook 上直播

第 1 步：转到您想要直播的个人资料、主页、群组或活动。

第 2 步：单击“您在想什么？” 打开;发布选项。

Creator Studio，或从 Facebook 企业页面访问 Creator Studio。;

如何访问 Facebook 业务页面上的视频分析

第 1 步：前往页面左侧栏并选择 Meta Business Suite。

步骤 2：从左侧菜单中选择见解。

第 3 步：向下滚动到视频部分，然后选择您想要查看的见解类型。

第 4 步：通过选择过滤器并向下滚动页面，更深入地了解您的见解。（注意：我们没有将任何视频发布到本示例中使用的页面上。如果您有视频，您会在此处看到它们。）

步骤 5：要查看特定视频的见解，请单击内容列表中的视频标题。您可以点击每个指标来查看视频直播时其随时间的变化情况。例如，如果我们点击“实时观看人数峰值”，我们将看到随时间变化的视频观看人数的交互式图表：

的 Facebook Live 视频的精彩示例。

您可以做很多小事情来充分利用 Facebook Live 视频。

充分利用 Facebook Live 的提示和技巧

3. 将直播视频与其他 Facebook 帖子隔开。

Facebook 上自然覆盖 的艺术随着时间的推移而发生了变化，但您仍然可以利用它。实现这一目标的一个重要方法是保持定期 Facebook 帖子和 Facebook Live 视频的混合。直播视频是主要的吸引力，因为它们往往会获得更多的参与度。因此，将它们分开将最大限度地提高所有帖子的有机覆盖范围。

4.不断重新自我介绍。

第一次开始播放视频时，请花一分钟时间介绍一下自己以及视频的内容。但请记住，当您第一次开始直播时，观看人数可能为零。即使只有几秒钟，观众也只有屈指可数。当人们在他们的动态消息中找到您的视频时，他们就会加入——但这意味着您需要第二次、第三次甚至第四次重新介绍自己，以跟上人们的脚步。

5. 使视频具有视觉吸引力。

您必须具有视觉吸引力——不仅是在广播的一开始（尽管这对于人们稍后观看视频很重要），而且随着越来越多的人加入，整个视频都具有吸引力。

您的视觉吸引力越强，就越能吸引人们留下来。这意味着让相机保持移动，而不仅仅是坐在一个地方。

通过这种方式，您不仅可以吸引更多观众，还可以让您的广播在其他人的动态消息中排名更高。 Facebook 开始监控视频参与信号 ——例如打开音频、切换到全屏模式或启用高清——将其解释为用户正在享受视频。因此，他们调整了算法，以便人们以这些方式参与的视频将出现在提要的较高位置。

6. 让它自发地进行。

是什么让直播视频如此特别？它的自发性、互动性。人们喜欢互动的能力，也喜欢在任何事情都可能发生的实时时刻看到某人的新奇感。从很多方面来说，它都是新的真人秀节目。

这些时刻使实时视频变得特别，也正是它们与脚本、编辑或以其他方式预先录制的视频的区别。拥抱平台。开玩笑总是、总是好的。

7. 不要担心错误或口吃。

自发性是有效的——即使你的 Facebook Live 没有按计划进行。

让我们面对现实吧，我们都是人类。当人类和技术混合时，有时会出现技术困难。

如果您正在录制实时视频，则可能会出现问题 - 您的设备可能会出现故障，您可能会失去思路，或者您可能会被随机的路人拍照轰炸。如果事情发生了，你不能叫“剪辑”——你必须顺其自然，继续拍摄和交谈。

好消息？这些东西有助于保持您的广播人性化和真实性。如果您在拍摄时晃动手机，请笑着喊出来。如果你忘记了自己说过的话，就开个玩笑。关键是要让广播像一场有趣的对话一样，所以如果发生错误，请保持轻松并与观众保持畅通的沟通渠道。

例如，如果您在 Facebook 直播期间犯了一个错误，请要求观看者在评论中写下他们是否也犯了同样的错误。

8.鼓励观看者点赞和分享视频。

Facebook 算法对帖子进行排名的主要方式之一是根据有多少人点赞和分享该帖子。喜欢并分享您的直播的人越多，它就会越多地出现在人们的动态消息中。

但当人们观看视频时，他们可能比看文本或照片帖子更容易分心点赞和分享视频。（ Facebook 的人员 很早就注意到了视频内容，因此他们也开始监控其他视频参与信号，例如打开音量。）

9. 与评论者互动，并提及他们的名字。

您的广播上的评论数量是让 Facebook 给予 其更高相关性分数的 另一种方式，从而使其更有可能出现在人们的动态消息中。因此，鼓励观众发表评论，并通过回答评论者的问题并点出他们的名字来与他们互动。它不仅会吸引更多人发表评论，而且还是一种让观众参与现场体验的有趣方式，这可以让他们停留更长时间。

此外，您的观众会很高兴听到您在现场提及他们的名字并回答他们的问题。

10. 让其他人通过台式计算机观看并回复评论。

当你拿着相机拍摄 Facebook Live 视频时，很难看到移动屏幕上弹出的评论。如果评论来得很快，当它们消失在首屏时，人们很容易忽视它们。另外，您可能忙于录制和娱乐观众。

因此，最好让一个额外的人登录主帐户来监控台式计算机上的评论。这样，他们就可以做出回应，以便录制视频的人可以专注于创造良好的体验。

11. 在评论部分为您的广播添加字幕。

您的观看者可能会在工作日调出时间观看您的视频，或者他们可能只是在没有声音的情况下观看您的视频。无论哪种方式，定期在评论部分为视频添加字幕是保持人们参与度的好方法。这也让那些晚收节目的人能够赶上正在发生的事情。

12. 要求观众订阅 Facebook Live 通知。

除了请求点赞、分享和评论之外，还要求观众订阅实时通知。为此，所有观看者所要做的就是单击实时视频帖子右上角的向下的小箭头，然后选择“打开通知”。

您还可以要求他们在 Facebook 上点赞您的品牌，这将使他们更有可能收到有关您下一次直播的通知。

13. 广播时间不少于30分钟。

一旦您开始录制实时视频，您就会开始缓慢但肯定地出现在人们的新闻源中。您播放的时间越长（尤其是随着点赞、评论和分享开始出现），人们发现您的视频并与朋友分享的可能性就越大。

由于时间安排对于参与这些直播视频非常重要，因此 Facebook 建议 直播时间至少为 30 分钟，但使用 Facebook 移动应用程序最多可以直播 4 小时，使用 Live Producer/桌面版最多可以直播 8 小时。

14. 在结束视频之前说再见。

在结束直播之前，请务必以结束语结束，例如“感谢您观看”或“我很快就会再次直播”。

15.稍后添加描述链接。

完成直播后，您可以随时返回并编辑描述、更改隐私设置或删除视频，就像发布任何其他帖子一样。

您可以在帖子的描述中添加可跟踪的链接，这可以将未来的观看者引导至您的直播视频系列页面、您使用视频宣传的任何活动的网站或其他地方。

我们希望这是一个有用的指南。我们将随时向您通报任何新的进展以及以更酷的方式与受众建立联系的提示。

16. 重新调整直播视频内容的用途。

为了最大限度地扩大视频流的覆盖范围，您可以保存视频，然后将其上传到您的个人资料中。您还可以通过将剪辑分享为个人资料亮点并创建短视频以在 Instagram Stories 甚至 TikTok 视频等其他渠道上分享来重新调整视频的用途。;

充分发挥 Facebook Live 的潜力

社交媒体可能是为了娱乐而发明的，但它已经发展成为一种重要的商业工具。Facebook 作为一个社交网络尤其有价值，因为它可以让您与受众建立联系，而 Facebook Live 是它的一个很好的扩展。使用它来推广您的产品、建立品牌知名度或扩大受众群体，从而为您的业务带来好处。

编者注：这篇文章最初发表于 2020 年 5 月，为了全面性已进行了更新。

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