在营销中使用库存照片的完整指南

前言

当您听到“库存照片”一词时，您首先想到的是什么？

我的预感是，这可能是一群朋友尴尬地笑的照片，或是商界人士盯着墙上的图表的照片，或者类似的东西。

可能不是最好的内涵，对吧？

不过，如果使用得当，免费库存照片确实可以让您的广告、博客文章和内容变得栩栩如生。

原因如下：

库存照片具有成本效益（大部分是免费的？）
如果您知道去哪里寻找，您可以找到一些令人难以置信的高质量图像
我们发现库存摄影在影响范围和参与度方面优于定制设计的图像

在这篇文章中，我们与Unsplash合作，为您带来了图库摄影的完整指南，并回答了一个永远难以捉摸的问题：您应该使用图库照片进行营销吗？

图像的力量

我们早就知道，图像在吸引注意力和提高参与度方面可以创造奇迹：

带图像的推文比不带图像的推文获得的转发量多 150%
带图片的 Facebook帖子的参与度比不带图片的帖子高 2.3 倍

但是，图像不仅可以提高我们内容的性能，还可以影响购买决策：

“ YouTube、Snapchat 和 Instagram等视觉平台在购物方面具有很大影响力，”Zazzle 首席营销官 Nikki Karai Renaud 在eMarketer 的 2017 年美国千禧一代购物者报告中解释道。“对于千禧一代来说，我们发现视觉作品——磨练我们的摄影和创意资产——有助于吸引和转变[这一代人]。”

换句话说，人们不仅在网上发布和分享更多的图像，而且这些图像也可能对他们购买产品的决定产生重大影响。

如今，图像不再分散人们对信息的注意力——图片本身就是信息。

人们对库存图片有何反应

当谈到寻找合适的图像用于我们的营销工作时，这远远超出了简单地寻找“看起来不错”的图像。

库存照片如果使用得当，可以激发观众的情绪（积极的和消极的）。

例如，您以前见过下面这样的图像吗？

我们已经习惯了这种风格的图像，以至于常常很难区分我们看到它的地方和使用它的品牌。

我们对图片的记忆能力令人难以置信。听到一条信息，三天后你就会记住百分之十。添加一张图片，您就会记住 65%。回想一下您在 Facebook上看到的最后一个广告或您在街上走过的最后一个广告牌，我敢打赌您更有可能记住视觉效果，而不是文案。

发生这种情况是由于图片优势效应，这本质上意味着图像比单词更容易被记住。在大脑本身，有数亿个神经元专门用于视觉处理，几乎占整个皮层的 30%，相比之下，负责触觉处理的神经元只有 8%，负责听觉处理的神经元仅占 3%。

如果您使用的库存照片与另一个网站上的图像完全相似，从而给访问者带来了负面体验，那么他们会下意识地将他们以前的经历投射到您的库存照片上，从而降低信任度并带来负面含义。

一项研究还表明，63% 的消费者表示，来自品牌的重复、通用的信息令他们感到恼火。

因此，如果您选择了错误的图像类型，不但不能增强您的内容，反而可能会损害您的成功机会。

真实性的重要性

在社交媒体世界中，真实性是关键。我们经常通过社交媒体来真实了解我们的朋友、熟人和我们最喜欢的品牌的生活。

分享到这些平台的内容旨在让我们了解与我们最亲近的人和品牌的世界。通常，最真实、最真实的内容是最有趣的。自从 Snapchat 推出这种格式以来，故事的受欢迎程度激增就证明了这一点。故事使我们能够看到原始的、通常未经编辑的内容，并真实地了解他人的生活。

大多数库存照片的问题在于它们不是真实的。例如，当谈到与商业相关的照片时，就不乏陈词滥调。穿着整洁西装的商务人士或二十多岁的微笑团体的照片可能有助于填补空白，但通常这些图像无法与您的受众建立联系，因为它们根本不相关或不真实。

假设您正在寻找一张显示某人工作的库存照片，下面的图片可能符合要求：

另一方面，Andrew Neel 的这张图片可能更适合：

本质上，这两张图片显示了相似的场景，但第一张感觉有点做作和不真实。而第二个选项感觉更相关一些。

定义真实性

很难确切地说出是什么让图像真实，但这似乎非常重要，因为人们本能地被那些被认为比竞争对手更真实的品牌所吸引。

真实性意味着我们所说的话和我们所做的事情是我们真正相信的事情，而不仅仅是我们为了销售我们的产品/服务而说的话。

正如西蒙·斯涅克（Simon Sinek）所解释的那样，真实性如此重要的原因深深植根于我们的生存本能中：

我们本能地不断评估他人的言语和行为。我们正在评估他们是否值得信任。为此，我们越是感觉到我们的价值观和信仰与他人的价值观和信仰一致，我们就越容易信任他们。这就是我们被“像我们一样”的人所吸引的原因。我们感受到的信任以及我们与他人或品牌建立的关系是完全相同的。

因此，当我们查看图像时，我们会根据其真实性在瞬间做出决定。如果图像感觉是假的，或者以任何方式不真实，我们可能会立即失去对该品牌的信任。

另一方面，真实的形象可以提供安全、信任和舒适的感觉。

您可能认为一群人工作的图像只是一个图像。但如果感觉不真实，则可能弊大于利。

识别真实图像的 2 个快速技巧

1.寻找真实的人

如果库存照片中的人物是模特，这一点看起来会很明显。寻找库存照片时，请留意照片中的人物：

它们看起来像是真品还是明显是模型？
他们的头发、牙齿和衣服完美吗？

这些通常是库存照片的故事。选择图像时，寻找能够稍微揭示人物性格的现实世界设置和主题。

这是Priscilla Du Preez 的一个很好的例子，其中的拍摄对象看起来实际上玩得很开心：

2. 识别自然姿势

我们大多数人都不会完全坐直或 24/7 微笑。但具有此类通用特征的库存图像很常见。尝试识别拍摄对象看起来自然且不摆姿势的图像。

看看下面由 Jacob Ufkes 拍摄的照片，你会发现拍摄对象看起来多么自然：

如何找到完美的库存图片

大多数库存图像都是为了适应广泛的主题和概念而拍摄的，这有时既是福也是祸。这些图像可用于许多不同的场合，但也可能看起来相当通用。

作为营销人员，您为营销活动或公司内容选择的图像可以帮助您从众多噪音中脱颖而出。但需要仔细考虑和规划才能成功选择正确的图像。

以下 4 条提示可帮助您找到合适的：

1.使用与你的内容相得益彰的图片

图像不应该感觉像是被随机放入一段内容中。如果可能，请尝试确保您选择的图像以某种方式补充您的内容。

通过选择这张图片，人们可以立即看出该帖子是关于音乐的，而无需看标题。也看看分享到 Facebook 时的样子：

通过使用与帖子内容相关的图像，我们可以让读者在查看标题或描述之前先了解内容。手机上播放的音乐，加上咖啡，让我思考音乐和生产力（因为许多人依靠早晨的咖啡来开始新的一天）。

2. 考虑你的受众

您比任何人都更了解您的观众，在寻找完美图像时，您应该始终将观众放在第一位。

您希望他们与您的品牌建立牢固的视觉联系，并使用与您想要传达的信息相关的图像。选择照片来强化您的品牌。确保这些图像不是事后才想到的，而只是用来填补空白的。使用包含微妙含义的图像并提供与观众联系的方式。

例如，如果您想与可能重视在家工作和旅行自由的千禧一代建立联系，下面来自Rob Bye 的库存照片可能有助于强化这一信息：

3.检查未启动

Unsplash拥有超过 200,000 张由世界上最慷慨的摄影师社区为您提供的免费（随心所欲）高分辨率照片。

这也是我们在 Buffer 获取库存照片的首选地点。

4.使用新鲜图像

我们都已经看过一百万次通用的库存照片。但即使是一些最独特、最美丽的库存图片也会时不时地出现在网络上。

使用最流行的图像并不总是最好的策略。尝试为您的内容查找最新、最新和较少使用的照片。

例如，不要只是前往 Unsplash 主页并选择一张流行的图像，而是尝试一些关键词搜索或查看一些集合来发现一些很棒的图像。

我最好的建议是找到四到五个选项，而不是满足于找到的第一个合适的图像。

专业提示：有一个名为 TinEye的非常实用的工具，可以帮助您找出图像之前使用过的次数以及位置。

TinEye 使您能够搜索图像并发现它在其他网站上的使用地点和方式。通过在使用图像之前检查图像，您可以尝试描绘人们在网上其他地方看到该图像时可能产生的任何先入为主的想法。

5. 检查版权和模型发布

最重要的是，一旦您找到想要使用的照片，请检查该照片的版权和许可，以及照片中拍摄的人物是否同意使用他们的照片（即模特授权书）。

虽然一些库存照片网站提供“免费”照片，但照片的使用可能存在某些条款。某些许可证仅允许个人使用照片，要求注明摄影师的出处，或者不允许修改照片。请务必仔细阅读许可信息，以了解该照片是否适合您使用。

对于大多数人物照片的商业用途（例如广告），您需要获得照片中人物的同意。这称为模型发布。因此，在使用照片之前，还要检查网站所有者是否已获得照片中人物签名的模特授权书。否则，您可以联系上传照片的摄影师。

如果您想了解有关版权、知识共享和模型发布的更多信息，您可能会发现这两篇文章很有用。

如何重新混合库存照片并使其成为您自己的照片

即使您找到了完美的图像，它也可能不会立即完美适合您的内容。

幸运的是，编辑库存照片非常简单，甚至还有一些免费工具可以帮助您完成此操作。

在本节中，我们将分享一些有关重新混合和编辑照片的快速技巧以及我们最喜欢的工具来帮助您做到这一点。

“取消库存”库存照片的 5 种方法

1. 添加文字

通常，图像用于非常特定的目的。

例如，我们经常使用库存图像作为博客文章中的特色图像，或者在有人将我们的内容发布到 Facebook 或 Twitter时创建简洁的分享者图像。

为了自定义此图像，我们只是添加了一些文本来为其链接的帖子提供上下文。这有助于查看者将图像与其链接到的帖子之间的点联系起来。

2.使用颜色叠加

90%对产品的快速判断仅基于颜色。

颜色是任何社交媒体设计中最重要和最复杂的方面之一。它有助于调节情绪、营造氛围、传达情感，甚至唤起某人过去的强烈个人经历。

尝试使用您的品牌熟悉的颜色，使库存照片感觉与您的业务紧密结合。

3. 裁剪图像

如果您想专注于库存照片的特定部分，您可以对其进行裁剪以丢弃图像中不必要的部分。裁剪允许您更改图像的重点或方向。

4.添加对比度

当页面上的两个元素不同时就会出现对比。例如，文本和背景颜色之间可以是不同的颜色，或者深色与浅色之间可以是不同的颜色。

在设计中使用对比的主要原因之一是吸引注意力。例如，臭名昭著的iPod剪影广告之所以令人难忘，是因为白色的iPod和耳机与明亮的背景和剪影之间形成了巨大的反差。

5.尝试模糊背景

使用模糊效果是使文本或品牌在叠加到图像上时脱颖而出的好方法。

当您将文本放在图像上时，这两个元素可以形成某种程度的竞争关系（下左图的示例），一点模糊可以使文本更加突出并且看起来更易读（下右图）。

进一步阅读

有关更多设计技巧，请查看这些帖子：

如何为社交媒体创建引人入胜的图像：非设计师的简单指南
增强社交媒体形象的 11 个简单设计技巧
提升技能的 53 个设计术语和技巧

4 个帮助您编辑库存照片的工具

1. 画布

Canva 是一款免费的图形设计工具。它具有易于使用的拖放界面，并提供对超过一百万张照片、图形和字体的访问。非设计师和专业人士都使用它。

2. GIMP

GIMP 是一个免费的开源图形编辑器，用于图像修饰和编辑、自由格式绘图以及不同图像格式之间的转换。

3.Photoshop

Photoshop 是 Adobe 的照片编辑、图像创建和图形设计软件。使用 Photoshop，您可以创建令人惊叹的照片和插图、网页和印刷设计、3D 图像、视频等。

4. 素描

Sketch 是一个令人惊叹的设计工具，主要由专业人士用来从头开始创建和设计图形和界面。它还可以用于编辑和修饰照片。